Dentro il Lead Gen Hackathon 2025: una giornata nella casa di Google (e perché è stata così speciale)

20 Novembre 2025

Ci sono giornate che ti ricordano esattamente perché fai il lavoro che fai.
Il Lead Gen Hackathon 2025, ospitato nella sede Google di Milano è stata una di quelle.

Sono stata invitata a partecipare a questo evento esclusivo dedicato ai professionisti che gestiscono account Google Ads strutturati, complessi e con investimenti importanti.
È un format su invito — niente registrazioni pubbliche, niente biglietti — riservato a inserzionisti seguiti da Account Strategist Google di livello avanzato, perché la quantità di dati, insight e aggiornamenti che vengono condivisi richiede una base solida e una responsabilità di gestione reale.

Quando ti trovi in mezzo a colleghi provenienti da tutta Italia, tutti con la stessa esperienza e lo stesso livello di operatività, capisci immediatamente che sei nel posto giusto.

Perché essere invitati conta (molto più di quanto sembri)

Essere coinvolti in questi eventi significa una sola cosa:
Google riconosce il valore del lavoro che stai facendo.

Vuol dire che:

• stai gestendo budget importanti
• stai lavorando con strutture di account avanzate
• hai dimostrato capacità di analisi, strategia e implementazione
• sei seguito da un Google Account Strategist perché i tuoi progetti hanno impatto reale

E questo cambia tutto, perché ti permette di accedere prima degli altri a ciò che definisce il futuro del digital advertising.

AI Max, direttamente dalla fonte

Uno dei momenti più interessanti della giornata è stato sicuramente l’approfondimento su AI Max, la nuova generazione delle campagne Search basate sull’IA di Google.

Non entrerò nei dettagli tecnici qui — meritano un articolo dedicato (Ai Max Google Ads: il nuovo modo di fare Search) — ma posso dirti questo: ascoltare la roadmap direttamente dai Product Specialist Google non ha prezzo.

Capire non solo cosa sta arrivando, ma soprattutto perché, ti permette di gestire il cambiamento in modo strategico, non reattivo.
E quando gestisci account Google Ads complessi, questa differenza vale oro.

I casi studio che fanno riflettere: Sorgenia e Fiscozen

Una parte che ho apprezzato moltissimo è stata la condivisione di casi studio reali, raccontati dagli stessi team Google che hanno seguito i progetti ma anche dagli stessi marketing manager delle aziende.

Si è parlato con Sorgenia e Fiscozen, analizzando:

• come hanno gestito la Google Ads per la lead generation in mercati molto competitivi
• come hanno sfruttato AI, automazioni e ottimizzazioni full funnel
• quali metriche osservano realmente
• quali errori hanno eliminato per far scalare i risultati

Non erano presentazioni “da brochure”, ma scenari concreti, numeri veri, difficoltà reali e decisioni strategiche che hanno fatto la differenza.

È sempre affascinante vedere come le aziende più strutturate impostano il lavoro — soprattutto quando ti rendi conto che molte delle loro sfide operative sono le stesse dei nostri clienti, solo su scala diversa.

Networking: quando la vera ricchezza sono le persone

Tra una sessione tecnica e l’altra, l’evento è stato anche una bellissima occasione di networking.

Ho incontrato colleghi che seguo online da anni, altri che lavorano per agenzie importanti, altri ancora che gestiscono verticali molto specifici.
Ci siamo confrontati su approcci, problemi, soluzioni, strumenti, modelli di attribuzione, creatività, lead nurturing, e su tutto ciò che riguarda la generazione di domanda nel 2025.

Uscire dalla propria bolla operativa è fondamentale: ti fa tornare a casa con nuove idee, nuove prospettive, nuovi strumenti mentali.

Ed è proprio per questo che questi eventi hanno un valore immenso, ben oltre la singola presentazione.

La nostra “cassetta degli attrezzi” si è arricchita (e il 2025 sarà un anno di cambiamento)

Siamo usciti dalla sede Google Milano con il cervello pieno di appunti e la voglia di mettere subito in pratica ciò che abbiamo visto.

Tra le cose che mi porto a casa:

• una visione molto più chiara del ruolo dell’AI nelle campagne Search
• nuove best practice da adottare negli account più grandi
• l’importanza sempre più evidente della semplificazione strutturale
• insight preziosi per anticipare ciò che il mercato (e gli utenti) chiederanno
• la conferma che la competenza umana rimane insostituibile, soprattutto quando si parla di strategia

È stata una giornata intensa, formativa e stimolante.
E soprattutto, una di quelle giornate che ti ricordano che la formazione continua non è opzionale, ma una componente essenziale del nostro lavoro.

Conclusione della giornata

Sono uscita dalla sede Google con una sensazione fortissima:
siamo in un’era in cui chi fa advertising deve imparare a collaborare con l’AI, non a combatterla.

Gli strumenti ci sono, il mercato anche: sta a noi costruire strutture pulite, misurazioni solide e strategie realmente allineate al business dei nostri clienti.

Se vuoi che analizzi insieme il tuo account e capiamo come applicare queste best practice, scrivimi.
È proprio questo il momento storico per fare il salto di qualità.

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